Tanto en el mundo del mercado mayorista, donde la competencia es intensa y las decisiones de compra suelen ser más racionales, como en el comercio minorista, el diseño e impresión de etiquetas desempeña un papel fundamental para destacar entre la multitud y capturar la atención de los compradores que tienen cada vez más y más opciones.
La etiqueta no solo proporciona información, sino que también comunica la identidad de la marca y para maximizar su impacto visual, es fundamental aprovechar al máximo las técnicas de impresión especializadas, como lo es offset y la flexografía, así como los materiales y acabados especiales.
Cada sector cuenta con una estrategia clave especializada en sus propios objetivos. Por ejemplo, en el ámbito de los alimentos y bebidas, el diseño de etiquetas debe ser atractivo pero funcional tanto por los cumplimientos normativos estrictos que deben seguir como por la confianza y seguridad que deben transmitir al consumidor final, por ello la impresión offset, conocida por su alta calidad y precisión, es ideal para este sector ya que existen diversas formas de aprovechar esta técnica de impresión, a continuación, les compartimos algunas ideas:
Utilizar colores vibrantes:
La impresión offset permite una reproducción precisa de los colores, lo que garantiza que las etiquetas se destaquen en los estantes sin necesidad de invertir grandes cantidades de dinero (precio-calidad).
Añadir acabados especiales:
Al considerar el uso de laminados, algún barniz brillante o mate da un toque de lujo a las etiquetas, así como los acabados texturizados o la utilización de realces y suajes pueden ser efectivos, no solo al favorecer la credibilidad de la calidad del producto, sino que ayuda al comprador en su toma de decisión cuando probara por primera ocasión una marca.
Experimentar con los materiales:
El papel metalizado o transparente pueden agregar un elemento visual interesante e innovador a las etiquetas, haciendo que el producto llame la atención simplemente por esta diferencia de poder ver el producto a través de la etiqueta por dar un ejemplo.
Por otro lado, en el sector de cervezas, vinos y licores, el diseño e impresión de la etiqueta es especialmente importante para transmitir el carácter del producto. La flexografía y la impresión offset son la mejor opción por la alta especialización en dicho rubro, existen aspectos que se tiene comprobado, hacen destacar el producto en el mercado:
Añadir elementos de lujo:
Al considerar el uso de materiales de alta calidad, como papel texturizado o papel metalizado, agrega un toque de elegancia, lo que siempre es buena idea.
Destacar la historia de la marca: Al utiliza el espacio de la etiqueta para contar la historia detrás de la marca o producto suele cautivar emocionalmente a los consumidores y diferenciar a la competencia.
En conclusión, maximizar el impacto visual del diseño las etiquetas requieren una combinación inteligente de técnicas de impresión especializadas, materiales de alta calidad y un diseño creativo.
Ya sea en alimentos y bebidas, cuidado personal y del hogar, o en el mercado de cervezas, vinos y licores, una etiqueta requiere no solo estar bien diseñada sino tener una impresión de calidad ya que esto puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en el competitivo mundo en el que vivimos.
Artículo por:
Andrea M. Castillo – Marketer AGH Labels